وقتی اینستاگرام بازار مرده کتاب را زنده می کند

وقتی اینستاگرام بازار مرده کتاب را زنده می کند


ماهان نوروزپور:  رکود بازار کتاب منحصر به ایران نیست و اقبال عمومی به کتاب از آغاز قرن بیست و یکم روز به روز کم شده است اما به تازگی یافته‌ها نشان می‌دهد که اینستاگرام توانسته است این بازار راکد را مجددا زنده کند. 

تقریبا برای سال ها نظر غالب این بود که اینترنت  سبب شده است تا میل مردم به خرید کتاب و کتابخوانی کم شود و در واقع فناوری های نوین بازار کتاب های چاپی را کساد کرده اند.  وقتی در سال Û±Û¹Û¹Ûµ آمازون Ø±Ø§Ù‡ اندازه ای شد برخی آن را شلیک تیر خلاص به بازار کتاب های چاپی و کتاب فروشی های خرد  تفسیر کردند حتی انتشاراتی بزرگ Barnes & nobles  ور شکست شد.  همچنین در سال Û²Û°Û°Û· که دستگاه کیندل_ای_ریدر Ø¨Ù‡ بازار عرضه شد فورا فروخته شد و مردم حس کردند که دیگر بازار کتاب های چاپی به سوی انقراض می رود و کتابفروشی های کوچک باید مغازه ها را ببندند.

با این همه طبق امار های ارائه شده از سوی اتحادیه کتابفروشان امریکا، میزان فروش کتاب مجددادر حال رشد است.  از سال Û²Û°Û°Û¹ تا Û²Û°Û±Ûµ رشد Û³Ûµ درصدی کتابفروشی ها در آمریکا به ثبت رسیده است و  از سال Û²Û°Û±Û³ هر سال بر تیراژ کتاب ها بصورت کلی افزوده شده و بالعکس از سال های Û²Û°Û±Û¶ تا Û²Û°Û±Û· فروش کتاب های دیجیتالی  ده درصد افت داشته است.

اما بازار کتاب آمریکا این معجزه را مدیون کیست؟ باید گفت اینستاگرام در احیای بازار کتاب آمریکا نقش موثری داشته است. شاید سوال کنید که اینستاگرام که یک اپلیکیشن روی گوشی های همراه است و مردم عکس های زندگی خصوصی و کارهای روزمره خود را روی آن منتشر می کنند چگونه توانسته است بازار کتاب را تحت تاثیر خود قرار دهد؟ 

در بین میلیونها نفری که روزانه از کارهای خود در اینستاگرام عکس بارگذاری می کنند افرادی هم هستند که علاقمند کتابخوانی هستند و  برای این که به دیگران نشان دهند که اهل کتابخواندن هستند ناچارند عکس کتابی که می خوانند یا عکس خود را در حال خواند کتاب روی اینستاگرام منتشر کنند و  به اشتراک بگذارند.  به نظر ساده لوحانه می اید  اما واقعی است، همین کار سبب شده است تا هشتگ های مختلفی درباره کتاب و کتابخوانی در اینستاگرام داغ شود که یکی از آنها هشتگ #bookstagram است که بیش از بیست پنج میلیون بار در اینستاگرام به اشتراک گذاشته شده و بصورت خود جوش کاربران اینستاگرام که علاقه مند به حوزه کتاب هستند بر اساس آن چالش های متعدد کتابخوانی ترتیب می دهند.

یک  چالش دیگر با هشتگ #Û±Û°Û°booksinÛ²Û°Û±Û¸ با استقبال زیادی در اینستاگرام مواجه شده است  و کاربران، از کتاب هایی که در سال Û²Û°Û±Û¸ خوانده اند عکس می گیرند و آنها را با دنبال کنندگان خود به اشتراک می گذارند.

ویژگی دیگری که براساس آن اینستاگرام به کتابخوانی کمک می کند، برند سازیست. اینستاگرام این امکان را برای هر فروشنده  فراهم می کند که رایگان در این فضا برای خود تبلیغ کنند و خیلی از کتابفروشی ها از این امکان استفاده کردند حداقل به صورت محله ای علاقه مندان به کتاب را به مغازه خود جذب کردند.

کتابفروشی  Books are magic  در بروکلین سال Û²Û°Û±Û· توسط اما استراب و همسرش Ù…ایکل فاسکو استراب ØªØ§Ø³ÛŒØ³ شد بعد از یکسال آنها از اینستاگرام بیشترین Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ را کردند و حالا یکی از پرفروش ترین کتابفروشی های بروکلین شده اند. یا فروشگاه “Last Bookstore” در لس انجلس یکی از همین کتاب فروشی های خرد بود که سال Û²Û°Û±Û± تاسیس شد و بعد از تبلیغات در اینستاگرام  حالا به یکی Ø§Ø² پر بازدیدترین کتاب فروشی های لس انجلس تبدیل شده. 

این روند سبب شده تا تعداد زیاد دیگری از کاربران اینستاگرام برای عقب نماندن از سایرین به کتابفروشی ها مراجعه کرده تا با کتاب ها عکس بگیرند و روی صفحه اینستایشان با هشتگ های مربوط به کتاب به نمایش بگذارند.

Û²Û´Û±Û²Û´Û±

منبع: خبر آنلاین گروه دانش

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *